ŽivotaMěnič.cz

Tato kniha s podtitulem The Story of Success se mi dostala do rukou na doporučení Petra Máry. Shodou okolností jsem našel poslední výtisk v eshopu Neoluxor.cz, takže jsem neváhal a knihu hned objednal. To se mi vyplatilo, neboť téměř současně se mnou si ji objednával i někdo jiný (také reagoval na tweet Petra Máry).

Tento poslední kus tedy došel mně, jinak bych si knihu musel asi objednávat z Amazonu a zaplatil bych mnohem více za poštovné. Každopádně zpět k samotné knize.

O čem to je?

Tato kniha se zcela vymyká všem knihám, se kterými jsem měl doposud v oblasti osobního rozvoje apod. tu čest. Zabývá se totiž tím, proč jsou úspěšní lidé úspěšní. To už tu někdy bylo, vzpomeňme třeba Myšlením k bohatství, ale tato kniha na to jde z jiného úhlu.

Když autor analyzoval životy některých úspěšných lidí (třeba Billa Gatese nebo The Beatles), pokládal si spíše otázku “Kdo jsou ti lidé?” než “Jací jsou?”. Řečeno jinými slovy, nezabývá se charakterem úspěšných lidí, jejich povahovými vlastnostmi, které je dovedly k úspěchu, ale spíše věcmi, nad kterými neměli až takovou kontrolu.

Z tohoto pohledu je kniha dělena na dvě části – Opportunity (Příležitost) a Legacy (Dědictví). Už z jejich nadpisu je poznat, o čem budou pojednávat. [Číst dále]

Klasická ekonomie považuje člověka za zcela racionální bytost. Bytost, která se řídí čistě na základě toho, co je pro ni nejvýhodnější. Tedy chová se pragmaticky.

Jenže člověk je tvor iracionální a v rámci ekonomie se chová stejně. Proto je v moderní době na vzestupu nový vědní obor – behaviorální ekonomie. Ta se zabývá právě tím, kdy, proč a jak se člověk chová iracionálně zejména v oblasti nakupování a ekonomických rozhodnutí.

Dan Ariely je právě jedním z behaviorálních ekonomů a jeho kniha se právě této vědě věnuje. Ale nebojte se, není to žádná odborná (odporná)vědecká publikace, vše je podáno velmi zábavnou formou.

Všude samý experiment

Základem všech vědních oborů je experiment. U behaviorální ekonomie je experiment ještě o stupeň důležitější, protože jinak se informace získat nedají. A s experimenty se setkáte i v této knize.

Experimenty obsažené v této knize se ale hodně různí – od zjišťování, jak na naše rozhodování působí sexuální vzrušení, až po to, proč si lidé v restauracích většinou objednají něco jiného než lidé, kteří si objednávali před nimi.

V knize se také dočtete, proč na nás působí slovo ZDARMA jako mávnutí kouzelnou hůlkou, nebo třeba jaké používají prodejci triky, když nám chtějí vnutit zrovna jeden typ výrobku. [Číst dále]